Mutta miten kertoa sanan "rikkaus" merkitys kulutusmyönteiselle ihmiselle? Rikas ihminen on tarpeeksi varakas ylläpitämään haluamaansa elämäntyyliä pitkään. Erittäin rikas ihminen on taloudellisesti riippumaton.
Rikas ihminen ei joudu murehtimaan hänen valintansa mukaisen elämäntyylin kuluista.